由于疫情期间公立学校、线下的培训辅导机构都无法营业，所有的教学活动都转上了线上，在线教育深入人心；而且利用免费直播课等方式建立了品牌形象，也扩大了注册用户群体，使得猿辅导成为了一款家喻户晓的APP。

3）5G和人工智能的成熟，猿辅导直播的优势更加明显

随着5G技术、人工智能等新兴技术的推动，直播教育模式将愈加成熟，动画、声效等元素运用在直播教育中将更加流畅，教学场景将更加丰富、教学内容更具有趣味性、学生与教师互动性更强。运用大数据、AI等技术可帮助学生检测知识点以及构建知识体系，帮助他们正确的归因，给予正确的学习任务，树立目标，帮助老师和家长更了解学生们，实现“因材施教”。

7.2.4 挑战（Threats）

1）教学模式突破性创新较难

目前K12在线教学模式创新角度来说，创新性不足，模式复制性太强。

K12在线直播大班课、小班课、1对1，学而思网校、猿辅导、作业帮等机构皆在发展这几种教学模式。

但完全相同复制型平台是没有发展空间的，现阶段k12在线教育领域中，提高分数是所有参与者的共同要求，所以寻找有效的教学模式依旧是行业关注的焦点。

同时，在线教育也依旧逃不开互联网行业所特有的跑马圈地怪圈。除了烧钱抢流量、抢用户、换数据、拉资本输血之外，猿辅导必须要在教学质量、师资力量，尤其是家长最重视的提分成效上面狠下功夫。

2）获客成本高居高不

K12在线教育公司企业获客成本仍然居高不下，盈利模式难以攻坚。

大规模营销，流量有了，有没有转化率，有没有留存率，这又是企业难以解开的伤痛。

伴随各家公司为争夺新用户都在花钱血拼流量，这直接推高了流量成本。K12在线教育则面临使用者与付费者分离、成本过高等盈利困境。

即使有了营收，盈利仍然困难，主要原因还是成本太高，需要持续烧钱。即使已经实现过亿营收的猿辅导，其相关负责人曾在谈及盈利问题时也只是说，“现在只想做好用户服务，暂不考虑盈利。”

以上内容是笔者本着熟悉行业的目的做的分析报告，所以并没有针对产品的优化方向给出建议，希望可以对大家有所帮助。

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题图来自 Unsplash，基于CC0协议

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