宝宝树中让用户更直观的查看当前状态下的每天变化、每周要点以及母婴的变化，针对每个部分可查看详细内容有按钮提示，方便用户查看。宝宝树中针对三个状态将展示不同的功能区，点击更多将展示所有的功能。

妈妈社区中是以周为单位查看当前状态，需要点击“宝宝变化”可查看本周内容，按钮点击方式是隐藏的没有给用户提示，将流失更多的用户查看内容。妈妈社区首页中有两个切换状态的按钮，对该功能来说会有冗余。

妈妈社区中针对三个状态将展示相同的功能区。点击更多将展示所有的功能。

3.4.2 宝宝树“交流”，妈妈社区“话题”

      图 31 宝宝树交流模块                                       图 32 妈妈社区话题模块

宝宝树中的交流是将用户分享的内容进行分类汇总形成不同的圈子和话题，多种形式展示评论内容。

妈妈社区中的话题也是将用户分享的内容进行分类汇总形成不同的话题，用户通过话题列表可更直观的找到自己想加入的圈子。妈妈社区左上角的医院标志可查看医院的信息，使用户找到更合适的医院。

3.4.3 宝宝树“商城”，妈妈社区“优选”

                            图 33 宝宝树商城模块                                    图 34 妈妈社区优选模块

宝宝树有专门设立的商城，商品比较丰富，备孕、怀孕、育儿三种状态不同展示的商品有所不同，个性化的服务，丰富的商品将吸引更多的用户购买商品。

妈妈社区中的商城有两类：一类是社区自设的小市集，商品没有做个性化服务，没有针对母婴类的商品；另一类是内嵌第三方京东商城，吸引更多的用户在商城中购买商品。

3.4.4 宝宝树“孕产服务”，妈妈社区“优选”

图 35 宝宝树孕产服务模块                             图 36 妈妈社区优选模块

宝宝树孕产服务模块中设有专门的月嫂、育儿嫂、产后修复的板块为妈妈生育做更好的后勤保障，同时宝宝树研究院通过研究院展示的育儿内容更好的照顾宝宝，孕产服务中视频分享让更多的用户查看视频内容。

妈妈社区中的精彩专区的同城服务是内嵌第三方58同城，在其中可找月嫂、育儿嫂。

3.4.5 宝宝树“免费试用”，妈妈社区“活动”

宝宝树中“我”中免费试用选择合适的试用品进行试用，试用效果好可吸引更多的用户购买正品。热门活动以线上线下的方式参与其中领取奖品和购买好物。

妈妈社区中的“活动”可让用户参与上线话题讨论、领取试用品和好礼，在活动中还可以领养虚拟宠物让用户更好的消遣娱乐。宝宝树中是贵妃升职记，妈妈社区中是宠物养成，两者都属于养成类小游戏。

图 35 宝宝树免费试用                                            图 36 妈妈社区我模块

3.4.6 宝宝树“我”，妈妈社区“我”

     图 37 宝宝树我模块             图 38 妈妈社区我模块

宝宝树和妈妈社区“我”都可查看当前状态和状态管理。宝宝树中我的工具是可查看所有的工具，查看用户的福利。妈妈社区中可进行手机充值、查看其它用户的账户信息以及通过验证码直接电脑登录等功能。

宝宝树中修改备孕中、怀孕中和宝宝已出生之间有关联关系，怀孕中就不能备孕，状态切换数据需要重新填写；妈妈社区中的状态每个都是独立的。

3.5 总结

3.5.1 宝宝树

宝宝树在移动互联网兴起初期率先转型移动端，并在移动端持续发力产品创新，不管是业内首创的以用户属性聚合的圈子运营，还是能不能吃、产检时间表等创新小工具产品，都是提升用户体验和活跃度的关键动力。

比达咨询的报告印证了这一点，数据显示，在2019年主要互联网母婴平台中，宝宝树用户基数最大，旗下宝宝树孕育App最受90后孕妈欢迎，成为孕妈用户的第一入口，其用户满意度最高。

3.5.2 妈妈社区

妈妈社区作为育儿网旗下的母婴社交平台，妈妈社区app注重为年轻辣妈提供基于同龄、同城和兴趣爱好的互动交流平台。日前，妈妈社区app全新升级，升级后的妈妈社区app无论在UI风格还是功能上，贴合新一代妈妈人群喜好偏向，风格简洁清新。

4. 总结 4.1 SWOT发分析

4.1.1 S优势

宝宝树中的优势是有各模块的划分有明显的界限，每个模块里面的内容比较集中。

妈妈社区中的优势更多的是话题，供妈妈娱乐的资源比较多。

4.1.2 W劣势

宝宝树的交流是一个综合性的交流网站，里面有圈子、话题、问答，三者看着是有着不同的类别，但是里面的内容是有交叉的，让用户体验感较差。

妈妈社区的更多内容是属于分享，一些详细内容多在隐藏页面中没有提示语，将流失部分用户使用该APP。

4.1.3 O机会

当前国家政策支持开放二胎，母婴市场有很大的发展潜力。

专门做互联网母婴产品比较少。

人们经济能力的提高，广大女性在备孕、怀孕、育儿过程中想得到更大的改善。

4.1.4 T威胁

更多的家庭选择只要一个孩子或者不要孩子。

更多的女性选择不结婚。

4.2 总结

用户群里：这两款APP都是针对备孕、怀孕、育儿的妈妈；

商业模式：在商业模式方面，由于宝宝树2007年开始上线，妈妈社区2011年开始上线，但是宝宝树的内容相对丰富能更好的满足用户，比如宝宝研究院、商场、专家问答等内容的大力推广可以更好的带动用户活跃度；

功能：宝宝树和妈妈社区功能点上都做了版本迭代，也都有各自的大数据及人工智能分析，生产出优质的神评以及内容，强大的内容运营留住了用户，但总的来说宝宝树的内容更优质，用户活跃度更高；

内容产生：在内容生产方面，宝宝树和妈妈社区都有原创内容，妈妈们的分享、专家的分享以及平台的推送。内容上面妈妈社区相对比较丰富。

注：图表分析图，数据来自比达咨询和易观分析。

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