多年来，阿里一直有一个社交梦。先是在支付宝上面不断的折腾，后来又推出「来往」，每次都雄心壮志想要从腾讯手里分一杯社交的「羹」；然后每次的结局都一样，还没等腾讯反应过来，它就先失败了。

干掉腾讯的，不可能是另一个腾讯。反而，从来没有发力做过社交的字节跳动，打了腾讯一个措手不及。

最初，今日头条和抖音把类似于当年YouTube的底层模式——基于UGC的内容+中心化流量分发做到了极致。更重要的是，这两个平台使用的武器叫做AI，这对于门户网站们，是一次升维打击——后者毫无还手之力。

同时，为了同步解决「视频网站」年代的UGC制作问题，抖音提供了很多「模板」级别的制作工具。具体可以做：转场、音效、贴纸等等，甚至可以按照一定的「套路」和「剧本」创作内容。

这样的方式让更多人可以轻松做出60分的内容，总体上非常好的支撑了整个抖音上面的内容生态。当然，也有一定的副作用——我现在只要一听到什么一瞬间有多少种可能那句歌，就觉得无比恶心，马上会把这条视频滑过去不看。

所以呢，虽然字节跳动没做社交，但是客观上抢占了腾讯用户用于社交、内容消费和玩游戏的时间。

后来，抖音上面发生的故事，基本上是把上面从「视频网站」那个节点的故事重新走了一遍。

同样是从UGC慢慢的向PGC（或者说「类PGC」，抖音上的优质内容制作正在变得越来越重，但还远远没重到类似电影或者IP的程度）过度，流量越来越多的分给相对专业的短视频制作团队。

但与视频网站时期不同的，有两点：

背后的AI很多倍的放大了内容对用户的黏性；

只要内容靠谱，草根及小团队依旧有机会，甚至是永远有机会获得流量。

我觉得，第二点才是真正的威胁。

由于AI的存在，内容世界的「阶层固化」可能会被打破。就像是互联网曾经打破了报纸、杂志、电视台的权威一样，新的一轮革命，貌似又要开始了。

然而，短视频+推荐算法这一波内容革命，貌似还远远未到高潮。腾讯在这个领域，先是反应迟钝；后推出「快报」，并复活了「微视」来追赶；终于，最后张小龙出手了，微信推出了「视频号」。

当前，我实在是看不出视频号在产品层面有什么特别牛x之处，在与整个微信体系结合的方面，当然可圈可点，但感觉不够「爆」。

然而，它的逻辑迭代之快，依然让我感到惊讶。并且很多大佬都自愿站出来为它站台，一时间，就像是地方台半夜的电视购物一样——所有大佬都在劝人赶快开视频号。

在这样的热情推动下，前段时间看到有人发朋友圈，据说视频号DAU已经突破2亿——只用了短短几个月时间，而且内测灰度还占了大部分。

并且，从目前的情况来看，视频号的内容调性，貌似正在或有意或无意的与抖音进行区分。张小龙或许在下一盘大棋，日后，也许真的可以跟字节系形成错位竞争，也说不定。

10. 国际化的TikTok（8月3日临时补充）

TikTok是抖音的海外版，这是中国互联网产品中，几乎唯一的一款在海外全面成功的产品。不是单一国家、不是华人圈，是全面的进入了海外多国网民的日常生活，它是一款在我的分类中「媒体与内容」线的产品。

然而，在特朗普政府的压力下，在Facebook的推波助澜下，它可能会被卖给微软。事实上，TikTok不仅仅是一个成功国际化的中国互联网产品，在我看来，其代表的意义更加深远。

那就是，以字节跳动为代表的，中国优秀的泛互联网公司——包括不限于AT、小米、OV、华为、大疆，以及一些你我没听过的科技公司，共同向世界证明了，中国的互联网产业领先于全世界这个事实，并且获得了同行及各强国ZF的「认证」。

这对于中国，以及我们1980年前后这两代人来说，是一个非常重要的里程碑。

改革开放以来，我们一直努力在几乎所有的产业上追赶欧美。

但是，除了一些国家力量主导的产业之外，大多数情况都是「产量」、「规模」追上了，甚至超越了，但很难讲「世界领先」——不论是技术、模式、创新，还是影响力。

又或者，在很多产业内，我们的产品主要是因为「便宜」才畅销全世界。便宜当然是巨大的竞争力，它反映了背后供应链的强大。

但是在互联网这个领域里面，中国公司拥有又「好」又「强」的领先地位——并且更重要的是，把互联网从0做到世界领先的，正是改革开放之后正值壮年的70，80后这两代人，仿佛我们亲眼见证了我们亲手创造的历史。

总之，祝福字节跳动、TikTok，以及所有优秀的中国互联网公司，和互联网人。可以与你们生在同一个时代，并肩开拓，实乃吾辈之荣耀。

总结：媒体与内容线的演进路径

#专栏作家#

刘涵宇，微信公众号：产品经理刘涵宇（ID：uxcafe）。连续创业者，前腾讯高级产品经理，前腾讯学院讲师，《解构产品经理》作者。关注并积极投身互联网与传统行业融合的历史进程，思考产品与商业，并写一些琐碎的感受。