商品展示栏：展示商品的图片、标题、价格和有多少人想要，用标签标注商品的重要信息（如榜单排行、是否是新品等）。点击对应商品，跳转到商品详情页。

底部导航栏：标红当前显示页面的按钮，点击相应页面的按钮，跳转到对应页面。

简要逻辑如下所示：

5）思考

B站的会员购页面设置较为简洁，顶部是搜索框和商品分类，中部是活动商品展示窗口，中下部以双列形式展示商品，便于用户查看更多的商品后再进行决策。

对于喜欢的IP，用户可以选择订阅，但是会员购页面并无“我的订阅“IP商品的推荐窗口，由于B站售卖的商品多是二次元商品，比起普通商品，用户对于个人感兴趣的IP商品关注度会更高。笔者认为在会员购页面需要添加一个”我的订阅“商品展示栏，便于用户即使了解自己关注IP的商品上新情况，增加用户的购买欲。

此外，在商品搜索页面，只有“搜索历史”和“搜索发现”，笔者认为添加一个“热搜”展示会更好。虽然会员购页面已有人气排行功能，但此功能按钮并不是很醒目，而且当用户进行商品搜索决策时，热搜有利于让用户了解大家感兴趣的商品是什么，有潜在的激发用户购买决策的潜力。

6. 我的页面

1）页面名称：“我的”页。

2）页面入口：点击底部导航栏的“我的”按钮，或是在首页点击用户自己的头像框，即可跳转到“我的”页面。

3）页面结构

按照从上到下、从左到右的顺序分为：二维码扫描按钮、主题设置按钮、日用或夜用设置按钮、个人信息展示栏、开通大会员栏、离线缓存按钮、历史记录按钮、我的收藏按钮、稍后再看按钮、发布视频栏、个人服务展示栏、底部导航栏。

4）页面逻辑

二维码扫描按钮：点击按钮，跳转到二维码扫描页面。

主题设置按钮：点击按钮，跳转到主题设置页面。

日用或夜用设置按钮：点击按钮，切换日用/夜用模式，按钮变为“切换夜用/切换日用”图标形状。

个人信息展示栏：点击此栏，跳转到用户个人空间。

开通大会员栏：点击此栏，跳转到大会员支付页面。

离线缓存按钮：点击按钮，跳转到离线缓存视频页面。

历史记录按钮：点击按钮，跳转到视频播放历史记录页面。

我的收藏按钮：点击按钮，跳转到用户收藏视频页面。

稍后再看按钮：点击按钮，跳转到用户个人的稍后再看视频页面。

发布视频栏：点击“有奖发布”，弹出“内容上传”弹窗，点击弹窗内的选项，跳转到对应页面，点击弹窗外区域，弹窗消失。

个人服务展示栏：点击此栏内的服务按钮，跳转到对应的服务页。

底部导航栏：标红当前显示页面的按钮，点击相应页面的按钮，跳转到对应页面。

简要交互逻辑如下所示：

5）思考

由于比起其它视频APP，B站更加注重社区内容创作，因此在个人页面中，发布视频栏位于中部较为显眼的位置，便于激励用户进行视频的创作与上传。

在视频离线缓存按钮、历史记录按钮等一栏中，并无用户点赞视频/投币视频按钮，笔者认为可能因为此功能与“我的收藏“有所重复。而且点赞/投币的视频对用户的重要程度不如收藏那么高，用户再次查看这些视频的概率较小，因此没有查询点赞/投币视频按钮。

此外，B站在此页设置了创作中心、直播中心服务按钮，有利于指导内容创作者进行创作，保证更多高质量内容的产出。

7. 追番页面

1）页面名称：“追番”页。

2）页面入口：点击首页的顶部导航栏的“追番”按钮，即可跳转到“追番”页面。

3）页面结构

按照从上到下的顺序分为：顶部导航栏、番剧轮播栏、看番工具栏、“猜你想追”番剧展示栏、“番剧推荐”栏、底部导航栏。

4）页面逻辑

顶部导航栏：由用户头像、搜索框、游戏中心按钮、消息按钮、子页面切换栏组成，点击用户头像，跳转到“我的”页面，点击搜索框，跳转到“搜索页面，点击“游戏中心”按钮，跳转到“游戏中心”页面，点击“消息”按钮，跳转到“消息”页面，点击子页面切换栏的子页面按钮，跳转到对应子页面，且对应子页面的按钮标红和底部以红色边框标注。

番剧轮播栏：轮播六部番剧/活动的推荐图，三秒切换一张展示图，点击图片，跳转到对应的视频播放/活动页面。

看番工具栏：横向展示看番的工具按钮，右滑展示更多的看番工具，点击任一工具按钮，跳转到对应页面。

“猜你想追”番剧展示栏：横向展示用户可能感兴趣的番剧，右滑展示更多的番剧推荐，点击“查看全部”，跳转到“猜你想追”页面，点击任一番剧，跳转到播放页面。

“番剧推荐”栏：纵向双列展示推荐的番剧，点击番剧，跳转到播放页面，点击“查看更多”，跳转到“番剧推荐”页。

底部导航栏：标红当前显示页面的按钮，点击相应页面的按钮，跳转到对应页面。

简要交互逻辑如下所示：

8. 影视页面

1）页面名称：“影视”页。

2）页面入口：点击首页的顶部导航栏的“影视”按钮，即可跳转到“影视”页面。

3）页面结构

按照从上到下的顺序分为：顶部导航栏、影视轮播栏、影视工具栏、“正在热播”影视展示栏、底部导航栏。

4）页面逻辑

顶部导航栏：由用户头像、搜索框、游戏中心按钮、消息按钮、子页面切换栏组成。点击用户头像，跳转到“我的”页面；点击搜索框，跳转到“搜索页面；点击“游戏中心”按钮，跳转到“游戏中心”页面；点击“消息”按钮，跳转到“消息”页面；点击子页面切换栏的子页面按钮，跳转到对应子页面，且对应子页面的按钮标红和底部以红色边框标注。

影视轮播栏：轮播六部影视/活动的推荐图，三秒切换一张展示图，点击图片，跳转到对应的视频播放/活动页面。

影视工具栏：横向展示影视的工具按钮，右滑展示更多的影视工具，点击任一工具按钮，跳转到对应页面。

“正在热播”影视展示栏：纵向双列展示展示正在热播的影视作品，点击任一影视作品，跳转到播放页面。

底部导航栏：标红当前显示页面的按钮，点击相应页面的按钮，跳转到对应页面。

简要交互逻辑如下所示：

5）思考

“影视”页面的布局比“看番”页面更为简单，少了“猜你想追”页面，且与其它视频播放APP相比，在视频展示区，其没有把“新剧推荐”放在最前面的位置，也没有此展示栏。这可能与B站在影视方面的资源比较少有关，没有太多的上新资源，因此减少了新剧推荐功能。

笔者认为需要增加“猜你想追”功能；虽然影视业务不是B站的主业务，但是只有更加定制化、以用户为中心的服务才能提升用户体验，从而增加用户粘性。

9. 游戏中心页面

1）页面名称：“游戏中心”页。

2）页面入口：在首页，点击顶部导航栏的“游戏中心”按钮，即可跳转到“游戏中心”页面；或是在“我的”页面，点击服务栏的“游戏中心”按钮，可以跳转到“游戏中心”页面。

3）页面结构

按照从上到下、从左到右的顺序分为：返回按钮、搜索框、下载管理按钮、消息按钮、单列推荐游戏展示栏、双列推荐游戏展示栏、添加游戏中心至桌面弹窗、底部导航栏。

4）页面逻辑

返回按钮：点击退出“游戏中心”页面，返回前页面。

搜索框：点击此框，跳转至搜索页面，显示历史搜索、热搜游戏、热门游戏词条。

首要推荐游戏展示栏：半屏展示APP最近推荐的游戏，点击跳转到对应游戏页面。

单列游戏展示栏：纵向单列展示推荐的游戏，点击任一游戏，跳转到对应的游戏介绍页面，点击右上角的“更多”按钮，跳转到“游戏推荐”页面。

底部导航栏：标蓝当前显示页面的按钮，点击相应页面的按钮，跳转到对应页面。

简要交互逻辑如下所示：

七、总结与思考

B站是以视频社区为核心，围绕泛二次元内容展开的APP，其在产品结构上结合了视频APP和社区APP的特点。

在内容生产上，通过话题/活动引导、MCN合作、数据分析中心、视频/内容创作母版模板等形式，引导UP主进行视频的创作，保证了原创视频的持续产出。

在内容分发上，采用去中心化的分发规则，让更多的视频被用户看到，同时，采用排行榜、热搜、推荐的形式，提高高质量的视频的观看量、互动量，从而保证社区内容的质量。

而在内容互动和反馈上，采用了点赞、投币、收藏、不喜欢、转发、评论、弹幕等多样化的形式，鼓励用户互动，增加社区活跃度，而反馈量的增多也给了创作者更多的创作动力，从而形成正向循环。

从内容的排版和交互来看，因为B站多数原创视频是中等长度的视频，视频承载的有价值信息更多，不能完全归类为KILL TIME的无脑娱乐视频 ，所以视频的陈列方式主要以纵向双列为主，不似短视频APP的单列沉浸式模式，给了用户更多的选择空间。

此外，B站排版也不似长视频APP的横向滑动排版，这减少了交互的复杂程度，也保证了更多的内容能被用户看到。

而从内容推荐的优先级上看，B站推荐的优先顺序是用户感兴趣内容≥历史观看内容＝热门内容，打造一个以“我”为核心的社区内容推荐，保证了用户能快速找到喜欢的内容，从而参与社区讨论，增加用户的社区认同感。

随着B站的发展，其也在破圈，努力提高APP的受众范围，致力于发展多样模式的营收体系，通过不同的产品功能，引导用户进行消费，摆脱对于游戏业务收入的过度依赖。分别在直播、影视、知识教育、图文专栏等布局，使产品内容更加多元化。

但目前这些功能都不是B站的一级功能，还在试验和发展阶段，后期可以随着市场需求和营收占比的变化，适当提升几个业务的重要性，把它们做成一级功能或放在更加显眼的位置。

但是破圈的同时也需要把握好节奏，考虑老用户的感受，让社区氛围不变质，把控好原有的细分社区圈子的内容质量，不让老用户因为“扩圈”导致的氛围变化而离开平台。这需要做好新用户的成长体系指引，引导新用户认识、接受、融入B站的社区文化， 从而为B站的持续发展献一份力。

此外，就B站目前的结构而言，还未实现闭环。虽然在流量方面摆脱了对第三方平台的依赖，但在支付体系上还依赖其它平台，B站在2021年初已开始布局支付体系，期待以后的表现。

参考文献

街机时代. (2020年12月15日). b站用户画像2020_B站用户行为分析非官方报告. 检索来源: CSDN

https://blog.csdn.net/weixin_30979229/article/details/112125176