微视的变现渠道与抖音相似，也主打电商变现、直播带货等。对于其主打的游戏、娱乐直播等，粉丝送礼物也可以提供变现功能。对于广告的投放，个人认为腾讯微视的渠道较抖音还比较少。

总结与建议：

抖音有自己的电商平台。点击抖音视频中附带的商品链接，不用跳转页面即可直接购买，而腾讯微视还要跳转到微信，增加了操作复杂度。对比二者的商业模式，腾讯微视商业模式还不完善，对于抖音已有的强大根基，腾讯微视难以在短时间撼动，只能靠差异化内容打造对应的变现渠道。

例如笔者在前文中所说，可以充分利用游戏直播提高变现能力，此外，对于一些激励用户的运营活动，可以逐渐转变激励方式，先吸引用户消费，再激励用户，形成完整闭环。

4.3 差异功能分析

腾讯微视—频道：

在腾讯微视中，最明显也最具差异性的一个板块就是“频道”了。作为腾讯大力投资的一款产品，其在内容、活动运营方面的确花了不少心思，这些用心都充分体现在“频道”栏目下。

频道栏目提供直通腾讯视频的入口，用户可以在内嵌网页观看腾讯视频资源库内的影视资源。相比于首页的直播入口，“频道”内的“直播打榜”栏目下直播分类更丰富也更清晰，且该栏目下有大量活动吸引用户参加。“追剧综”栏目下是对于当下流行电视剧和综艺节目相关视频，此类视频摘自完整视频，以短视频的形式帮助用户快速获取精彩内容。另外，微视植入腾讯游戏平台，以看直播、做任务的方式吸引用户，并对用户进行激励。此外，频道下的挑战赛栏目主要以现金激励、腾讯其他产品VIP奖励的方式刺激用户参与，提升用户活跃度。

可以看出，与抖音的主打短视频、直播相比，腾讯微视的内容相当丰富，且依靠于腾讯的其他产品，涵盖面十分广泛。笔者十分赞同也十分看好腾讯微视现阶段良好的内容运营与活动运营。原因有以下几个方面：1、微视现在处于发展阶段，对于短视频社交平台来说，活动运营吸引更多用户参与是十分有必要的，且与有着大量用户的腾讯视频、腾讯游戏平台合作，可以实现很好的引流与稳定用户效果。2、短视频市场趋于饱和，竞争十分激烈，下一阶段的制胜法宝在与对于内容的优化与严格把控，腾讯微视借助腾讯视频的力量，进行联合宣传，并为剧集和综艺打造话题集，用短视频展现长视频中的精彩内容，是一个非常好的手段，对于用户的需求进行了完美的贴合。

但笔者认为频道下的内容虽然做到了丰富且集中，但可以考虑将某些栏目单独释放出来，例如直播只需在首页设置入口即可，并优化首页直播广场，一方面减少微视功能冗余，另一方面贴近用户认知，方便寻找。另外，对于频道下的其他栏目，例如“精选”、“搞笑”、“正能量”、“热点”等，均可作为短视频的精选集分类，在首页呈现，无需另外分类。通过这样的重新整理，“频道”板块将变得更“精”，也更具特色。

抖音：

相比于微视，抖音在功能方面没有太大的差异，在内容方面更专注于短视频的内容与直播的丰富性，由于其所处的成熟期，不需要太多的活动运营簇新，而是着力于提升内容质量与用户体验来留住老用户。从抖音发布的各迭代版本以及细节的改进来看，抖音十分关注抖音内社交圈的构建，着力打造闭环社交圈、打破社交壁垒并与其他社交平台形成竞争。

在新版本的抖音中，笔者发现了“抖一抖”的功能，抖动手机之后用户可以发现身边好友，通过与微信“摇一摇”类似的设定，且与抖音相匹配的名字，激发用户好奇心，进一步构建轻松社交平台。

五、竞品总结 5.1 竞品概述

我们分析了抖音和腾讯微视这两个短视频平台做竞品分析，抖音定位为帮用户表达自我，记录美好生活的短视频社区，以记录美好生活为口号，腾讯微视着力打造短视频创作平台与分享社区，旨在让视频创作更简单，帮用户发现更有趣。

5.2 竞品SWOT分析

5.3 总结与建议

作为定位相似、拥有高度相似功能、几乎完全相同属性用户的两款产品，二者的竞品分析具有很大的意义。尤其是在腾讯微视发展的现阶段，认识与剖析竞品的设计、交互、功能等十分有必要。

在竞品分析过程中，笔者发现二者存在非常多的共性和少部分差异功能，在设计方面各有所长，给用户提供不超出对短视频APP基本认知的丰富体验。但整体看来，抖音无论是在用户定位、内容呈现还是变现方式方面都更加成熟，它的下一步发展是要严格把控内容质量，留住更多用户，同时也要把控电商商品质量，巩固自己的地位。

而腾讯微视虽然有强大的平台支持，但其存在定位不准、UGC内容不够丰富且质量较差的问题，此外，它在差异化内容打造以及变现能力的提升方面还有很长的路要走。对于二者甚至整个短视频行业而言，把控好内容质量是重中之重，只有完善好其核心功能，才能有其他方向的发展，短视频的市场状况才会越来越好。

本文由 @Lorain 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载。

题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议

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