抖音、快手和微视在录制视频完成页，点击左上角的“箭头”可以返回修改。但是微视在点击拍好了是一个合成的过程，点击左上角“箭头”点击很久才返回回去。猜想是将合成的视频1s拆成24张图片过程，所以需要很久时间反应。

功能数量上比较：

抖音有：选配乐、特效、文字、贴纸、滤镜、剪辑、画质增强、自动字幕8个功能。

快手有：美化、配乐、特效、封面、剪切、涂鸦、贴纸、文字、画质增强9个功能。

微视有：一键出片、剪辑、音乐、文字、贴纸、画幅背景、滤镜、美颜、特效、发红包10 个功能。

相同功能优先级不同：

比如选音乐；抖音将选音乐排在第一个图标的位置，快手放在第二位置，微视放在第三位置。可以看出三个产品对于音乐的需求的重要性不同，另外对于相同功能，支持的内容量也不同。比如：抖音的音乐配乐和音量是独立分开两个tab，快手和微视是放在同一个页面。比如选文字：抖音的文字功能和选特效 、贴纸是同一层级，而快手文字是和剪切、涂鸦、贴纸和画质增强是统一层级，明显其层级弱于快手的层级。

便捷性方面：

相对于抖音和快手，微视能快捷的一键出片，更加便捷、简单。

3.5.9 发布界面对比分析

存草稿和存本地功能：

抖音和微视当页都有将视频存草稿的功能，而且抖音的存草稿优先级比微视更高。微视的保存本地功能优先级比抖音的更高。快手只有你想返回上一级时，会弹框提示：要返回编辑吗？a、返回编辑、b、保存并退出、c、取消，且返回编辑颜色更加抢眼，想引导用户返回编辑。对于保存草稿和保存本地场景分析：对于用户而言，保存草稿和保存本地是完全不同，首先你存草稿是存在平台上，当你再次登录时候，可以气泡提示：您有未发布的视频，你可以快捷的查看视频并发布，而保存本地，当你需要上传发布视频时候，抖音和快手需要选择相册选择视频发布，微视则需要选择本地上传，从整个操作的便捷性方面，保存草稿的优先级要高于保存本地。从界面上看抖音的设计样式要优于微视。快手没有保存本地，而是直接保存到平台。

返回编辑：

抖音和微视返回编辑，无需二次确认，直接回到编辑页面，而快手需要二次确认，弹框提示为：要返回编辑吗？a、返回编辑、b、保存并退出、c、取消。个人觉得这个操作有点做的太强了，更加人性化的设计是，自动保存用户在该页面已经填写的信息，用户既然点击返回应该是想返回上一不编辑，并不需要弹框提示，这种反而打断用户操作流程，我们只需要贴心的保存当前也内容，支持用户修改就可以啦。

抖音和微视就是这样设计的。

选封面和片尾：

抖音和快手是默认封面，无法自己选择封面，微视可以根据作者的爱好选择封面和片尾。微视的设计更加人性化，同时在用户的吸引力和推荐方面提高用户的精准推荐。

添加小程序、个性化设置和同步到朋友圈：

抖音有自己的生态圈小程序，可以丰富小程序的内容；微视获取用户同意后可以直接分享到朋友圈；快手个性化设计是对该视频的权限设置，比如：允许别人跟我拍同框、允许下载此作品和作品在同城不显示。

3.5.10 发布中界面对比分析

发布中对比分析：

抖音的发布中的进度是一个圆圈加数字；快手也是一个圆圈加数字和文案；微视是进度条加数字和文案。

对比分析：抖音和快手相比较，快手的设计更好。理由：抖音的上传中，识别度更高且有文字说明，更加直观。微视的设计比抖音和快手都好。理由：微视是浮框，且有进度条，位于整个屏幕上方，为了减少干扰，特意做了半透明化处理。从视觉醒目程度上比较，微视的设计优于抖音和快手。

发布中等待这段时间的处理：

抖音在发布中处理是：抖音可以自动播放你视频（你关注作者的视频），在网速比较慢的时候减少停留在该页面的等待，只有在发布成功后，自动切换到你发布的视频自动播放。这种设计很人性化。

快手在发布中的处理：快手是你上传视频等在过程中，自动跳转到首页（你关注的作者的视频），并没有自动播放。

微视在发布中的处理：微视的处理和抖音一样，都是跳转到首页，自动播放你关注的作者的视频，并且进度条并没有被隐藏，这样设计比抖音更好，在看视频的过程中，时刻知道上传发布的进度。

3.5.11 发布成功界面对比分析

发布成功的对比分析：

抖音的发布成功是浮框形式展示，且用白色区别北京的黑色，视觉上更突出，用户可以点击查看，并没有关闭按钮，是停留1-2s自动收起。

快手的发布成功和发布中一样都是在你发布视频的框中，视觉上没哟抖音和快手突出，但是却提供了“再拍一个”的入口，为用户再次拍视频提供了一个快捷入口，这样设计从运营的角度提高了用户拍视频的可能性。

微视的发布成功，也是采用浮框的形式，但是颜色上采用和背景低低饱和度，稍微区别背景的设计，并且浮夸有关闭按钮。如果用户不关闭，也是在当前页停留1-2s自动关闭。其和快手一样都引导分享到微信和朋友圈达到二次传播的目的。这样的设计也是依据自己所持有的资源所决定。与抖音相比没有引导再拍一个的提示。其原因是微视的拍视频的入口在底部的tab，入口很明显，而快手的入口只是在由上角，入口没有微视那么突出，为了弥补其缺陷，才将增加一个“再拍一条”的快捷入口。

3.5.12 用户体验地图

抖音录制视频：

快手录制视频：

微视录制视频：

抖音快手微视发布60s操作步骤与时长对比：

分析：

抖音和快手都是12步完成，但是抖音和微视相差30多秒，主要原因是微视在上传花费的时间比抖音多，大致是抖音的5倍时间。

快手的时间比抖音多，主要是快手的操作需要14步完成，比抖音的12步多。抖音和快手在上传视频的性能相差不大，微视比以上两者都弱很多。

抖音、快手和微视发布60s短视频的对比分析（第一段）

抖音和快手点击首页拍照直接进入拍照界面，而微视是进入一个拍照模式选择界面，选择拍摄才进入拍照界面。对比之下比抖音和微视多了一步操作。

分析：这与微视的强大的特效设计能力有关，在点击拍照进入模式列表，分别是：推荐特效（7个）、拍摄、本地上传、智能模版4和大类模块，另外微视的首页拍照入口图片就是推荐特效的第一个特效的图片。快手和抖音没有这么多的模块。

抖音、快手和微视发布60s短视频对比分析（第二段）

抖音有60s模式，微视默认只能发60s，快手如果选发60s视频，智能选择5分钟模式，因此才造成发60s视频多了2步操作。至于为什么快手时间只有11s、57s、5分钟三种推荐模式；抖音是15s、60s两种模式；微视只有60s模式，之前的分析已有讲过。

猜想原因是：

短视频定义是30s以内，数据表明大部分短视频都是在15s以内，相对于抖音的15s，在达到相同效果的情况下消耗的资源越少越好，毕竟带宽也是一笔不少的开销。

作者发布视频越长，对于作者创作要求越高，作者需要花费时间越久，所以平台倾向于引导作者发比较短的视频，提高平台的视频量。

相对于快手，抖音的用户量更大，相同视频量（数量）情况下一个视频越短，带宽费用越低。

抖音将发5分钟视频隐藏的更深一些。还有可能由于自己的技术5分钟视频没有快手技术强。还可能抖音的用户发5分钟视频的需求不强。增加查找路径可以一定程度筛选优质的作者。

抖音一分钟以上会根据作者的粉丝量逐渐解锁该功能。

抖音、快手和微视发布60s短视频对比分析（第三段）

抖音和微视发布成功就自动播放，快手需要点击，根据用户操作习惯，当自己发不完视频后，惯性的会去查看自己发布的视频，所以自动播放的设计更符合用户的操作习惯。

3.6 表现层

抖音：

（1）风格

抖音logo将品牌名称首字母“d”与五线谱中的音符元素融为一体，并通过艺术手法体现出了“抖动”的动感姿态。Logo设计中的这种艺术手法属于故障艺术（Glitch Art）中的“错位”， 故障艺术还有燥波、失真、毛刺等等其他风格。这种“错位”形式接近于我们在电子屏幕上看到的真实景象，其失真和受干扰的形态使得logo设计反而呈现出一种更加真实的现场感。

（2）色彩

抖音logo色值：#FE2C55、#00F7EF、#20081D

抖音logo色彩：主色调黑色，在黑色的基础上加入了红色降低了饱和度，使原黑色显得更加灵动。

辅助色：白色 。背景色：黑色。是非常经典的配色方案，类似有货、VICE中国、积目一样黑白配，更潮流范，更酷。「抖音」的音符使用了青色和红色叠加形成叠影，对比映衬下的白色音符有如带上了外发光的感觉，跳动的发光的灯管，结合起来蛮容易联想到蹦迪、迷幻。

（3）页面布局

页面布局，栅格清晰，比例关系协调。首页的设计顶部和底部布局合理，上下均衡，并么有出现头重脚轻的感觉。页面布局完全遵从当下互联网的产品的设计模式，布局合理，层级清新。

（4）层级表达

抖音在页面主次层级关系上表达，非常好，针对不同功能在页面中都有层级的划分，即使是同一层级，也有权重的倾向。

（5）图标

抖音在文字和图标的处理上也没放到位，icon+文字、纯文字、纯图标，大致分为这三类，整体字体统一，字号大小、比例和颜色配比都很合理。

快手：

（1）风格

快手则以橙色为主色，加上很好识别的“摄像机”标识，给人清晰地传达出快手是一款视频软件。其次，纯色搭配，简洁明晰的设计理念更符合前几年流行的 APP 设计搭配，相对也没有抖音的的更加闪亮炫酷。整体色彩搭配，白底、灰字，视觉对比不够强烈，像关注、同城等模块，白底、黑字极不易识别。

（2）色彩

快手logo 的色值：FF5004、F4AB8F、FFFFFF

快手 logo色彩：主色调橙色，背景色：白色。这样的搭配使快手的logo设计简洁清晰，符合当下app的设计搭配。界面布局色彩对比偏弱（相对于抖音和快手）。橙色相对于红色更加年轻化，活跃化，与视频青春、欢快的气氛相搭。

（3）页面布局

快手的导航，采用了安卓的MD设计规范，将导航放于顶部，利用抽屉导航收起其他功能。这与快手的早期用户定位有关，毕竟是主攻下沉市场，三四

线城市用户用安卓手机偏多。但是在现在的主流布局上并不占优势，现在大量的app采用的都是类似与抖音和微视底部tab 的布局，这样的设计未来功

能的拓展比较有优势。

（4）层级表达

快手在页面主次层级关系上表达，没有抖音和快手那样好，比如像发布上传视频作为UGC用户而言并有没那么突出，对于新手用户查找该功能有一定的

难度，因此为了弥补设计规范上的缺陷，在app的其他页面也被迫添加了发布视频的悬浮按钮。这个对对一致性方面还有影响的。

（5）图标

快手在图标设计上还是保持统一的，大部分都是图标加icon，但是对于产品相同功能，却有的只有图标，比如闪光灯的图标，没有文字辅助说明。

微视：

（1）风格

微视底色则以渐变色蓝红搭配中间形似”播放“的标识，传达出一种新潮的感觉。但是渐变色色调丰富容易引起视觉疲劳，这样的设计相对更加小众，不过也符合他们产品定位新潮炫酷。微视渐变的设计在设计对比上面根据有优势。凸显年轻化，潮、酷的特点。logo希能在多数的app当中表现的足够抢眼，所以色彩纯度足够高，渐变四色的搭配能让它从众多app中跳跃出来。

（2）色彩

微视的logo是483AFF、F043E8、FE3D74、1FAEFC四色的渐变。

微视：红是它的主品牌色，紫色，蓝色和桃红则是它的子品牌色。微视的pattern是从logo的造型延展出来的纹理设计。logo的设计更倾向于年轻人的喜好。

微视的logo设计的主旨是：拒绝雷同，发现有趣，忠于态度，潮流支配，躁动时代，极度爆炸。

（3）页面布局

微视的logo是483AFF、F043E8、FE3D74、1FAEFC四色的渐变。

微视：红是它的主品牌色，紫色，蓝色和桃红则是它的子品牌色。微视的pattern是从logo的造型延展出来的纹理设计。logo的设计更倾向于年轻人的喜好。

微视的logo设计的主旨是：拒绝雷同，发现有趣，忠于态度，潮流支配，躁动时代，极度爆炸。

（4）层级表达

微视在页面主次层级关系上表达，非常好，针对不同功能在页面中都有层级的划分，即使是同一层级，也有权重的倾向。

（5）图标

微视在页面主次层级关系上表达，非常好，针对不同功能在页面中都有层级的划分，即使是同一层级，也有权重的倾向。

小结：

整体来说，三者的视觉设计都做得还不错，因为前期产品定位的缘故，快手在三者中，视觉设计偏简单，不像抖音和微视高大上。而微视与抖音相比，很明显的是，微视在动效方面，比抖音用心很多；图标设计上面，给人的感觉也更加精致、统一。

四、商业模式&运营模式 4.1 商业模式

主要收入及成本拆分：目前以广告变现为主，电商、直播、游戏等大有可为。短视频这块的盈利模式大同小异，目前主要还是以广告和直播打赏作为主要营收，抖音和快手在直播电商（抽成）未来会更多的倾向。微视更多的是依靠腾讯自身的资源，主要以广告为主要收入，未来也会逐渐的将直播电商作为营收的重要来源之一，因为直播电商的模式已经被抖音和快手验证是有效的。

抖音与快手的商业化对比：

4.2 抖音、快手和微视的运营模式对比

抖音在运营方面可谓下足了功夫，一路高歌猛进，短时间内起势。相对来说，快手的运营较佛系，尤其是前期，几乎是没有运营（CEO宿华：没有明星导向，不捧红人，做一只“隐形”的手）。2017年感受到了来自抖音的压力，才开始正式发力开始做宣传运营。

微视除了靠腾讯爸爸引流，最明智的举措就是与央视大型晚会进行了合作。不过，抖音也不是吃素的，侧面切入，与25家央企达成合作顺利入驻抖音。

盈利模式方面，快手和抖音的盈利模式几乎一样，只是快手更依赖主播的直播打赏的五五抽成，而抖音更依赖信息流广告。

微视在盈利模式上，对比前两者显得有点滞后。应该尚在找寻中，目前就算是接广告也只是腾讯爸爸旗下产品的广告。除此外，电商变现也正在孵化中。

抖音和快手的“网红”经济对比：

抖音和快手的商业化资源和平台：

4.3 以抖音为例，对快手和微视进行SWOT分析

SO 战略：

利用强力的智能算法，以及有效的运营模式优势，增强内容的质量，在短视频这个风口下，快速占领用户群，抢占市场份额。

利用当下庞大的用户量，提高产品本身在短视频领域的市场竞争力。

利用母公司本身的资金支持，加大运营力度对产品的设计、运营及 UGC、PGC 等内容的质 量提升。

利用目前广告商的青睐，不断尝试商业化变现方式。

WO 战略：

在短视频风口市场，优化自身的智能推荐算法，优化用户的生命周期管理，建立用户的防流失机制，提高产品竞争力。

建立更加贴近用户的运营架构，优化自身产品短视频流量的分发机制。

加强 PGC 运营，建立平台，并尝试从 PGC 作者及广告商的商业化运作。

激励更多普通人创造内容，沉淀社交关系。

ST 战略：

利用技术算法优势、运营优势，继续增加产品竞争力，从功能、运营方式等建立自己的核心优势抢占市场份额，增强产品在终端用户的影响力，给腾讯和阿里系同赛道产品制造压力。

研发算法审核机制，规避政策风险。

利用自身的技术运营等优势，抢占大量的市场份额。

WT 战略：

优化推荐算法提高用户粘度，建立技术壁垒。

做市场下沉，抢夺三四五线城镇用户。

联合多流量平台，实行异业联盟政策，增强在终端的影响力。