训练前，能告知课程的信息，让训练者对课程进行基本了解；能查看最近完成该课程训练的人的动态，以及对课程进行评论留言，营造社交氛围；能选择投屏和选择本次训练的背景音乐，满足个性化需求；

训练中，有语音指导；可随时查看每个动作详细讲解；可开启训练实况，与同时在训练的人互相发送加油，营造多人锻炼的氛围；若当前动作遇到问题，可进行问题反馈；

训练后，显示本次训练的基本信息；支持分享至其他平台及在Keep内发布动态；

咕咚：

整体操作流程流畅。首次开始课程时，均需等待课程视频文件下载完毕才进入训练；

训练前，能告知课程的基本信息；能查看当前智能装备的连接情况，以及进行连接；会推荐一些其他课程；

训练中，有语音指导，其余功能不丰富；

训练后，有荣誉鼓励，对本次运动进行鼓励；显示本次课程训练的基本信息；显示刚完成同课程的人并支持对其点赞，营造社交氛围；支持分享至其他平台及在咕咚内发布动态，发布动态会自动生成一张包含本次运动基本信息的图片，并支持标识本次运动中用到的好货；

Peloton：

整体操作流程流畅。首次开始课程时，均无需等待课程文件下载完毕，采取的是边看边缓存的形式；

训练前，除课程创建者生成的课程基本信息外，还会显示大众对课程的评价，如点赞率、大众的难度评分等；可选择本次训练的背景音乐；

训练中，能查看他人当前运动进度，与同时在训练的人互相发送加油，营造多人锻炼的氛围；显示当前的卡路里消耗情况；若绑定了心率设备，可实时查看当前心率，观察运动当下的身体情况；能选择投屏，

训练后，可选择是否给课程点赞，并选择认为本次训练的难度；

对Keep的优化建议：

在训练前，可引导用户连接智能设备，能更好地查看训练过程中自身的身体情况；若用户本身无智能设备，还可引导用户至商城购买智能设备；

在训练中，目前Keep可查看目前正在参与课程的其他用户并支持互动，但无法查看其他用户当前的课程进度，建议可增加此功能，打造更为真实的多人锻炼氛围；

在训练中，建议加入实时的卡路里消耗情况及心率情况（若绑定了智能设备），让用户可以了解到在训练过程中的卡路里消耗和自身的实时状态；

在训练结束后的分享动态中，可自动生成一张带有本次课程训练信息的图片，降低用户的分享成本；也可以支持标识本次训练中的好货，增加商城产品的曝光度。

七、总结 7.1 SWOT分析

7.2  产品迭代方向

本次分析为确定Keep的产品迭代方向，而我们的目标是：提高趣味性、互动性，为榜样力量创造有利条件，提高智能化程度，完善课程体系，完善生态，以占领直播健身市场，提高用户增长和留存率，增加盈利。

7.2.1 迭代方向一：优化直播功能，提高互动性、趣味性

同直播课程学员进行互动和关注；

通过与智能设备联动，直播间内进行用户运动数据排名竞赛，并给与前列者奖励。

7.2.2 迭代方向二：为榜样力量创造条件，社区板块优化

主流社交应用的渗透，可以通过运动健身APP到微信微博分享运动排名；

用户账户增加名人认证，通过榜样力量，提升用户积极性。

7.2.3 迭代方向三：提高智能化程度

在课程页面实时显示从智能穿戴设备获取的“心率”和“消耗卡路里”数据，增加智能设备和课程的联动程度，提高用户体验。

7.2.4 迭代方向四：完善课程体系， 受众覆盖更广

增加不同年龄层的差异化课程分类；

增加“运动医学指导”课程分类板块，为有不同程度劳损和骨关节疾病的人群提供特殊性差异化的健身指导。

7.2.5总结

通过Keep、咕咚、Peloton竞品分析，确定了Keep的迭代方向，优化线上直播功能、提高智能化、社区优化、课程体系优化，进一步完善生态，打造健身闭环。

这一系列迭代方向，目的在于提高用户增长率和留存率，提高社区活跃度和用户粘性，为Keep平台增加盈利点。

作者：黎健茵、符蕾明、宋智、龙泉、黄悦、李珍珍、沙轶、梁智远、吴淑宁、刘志勇

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题图来自 unsplash，基于 CC0 协议