今年年初，抖音推出金靖主演的《做梦吧！晶晶》，收获2.8亿播放量和近百万粉丝。微视推出多部1-3分钟竖屏连续微剧品牌“火星小剧”。将共同推动短剧行业发展。

d. Vlog

Vlog呈现生活即作品特点，真实性、代入感可区别其他视频。2019年Vlog用户规模达2.49亿人。

2. 搜索

内容体量逐渐庞大，搜索成为短视频平台的必然选择。目前一旦输入内容较为复杂，就会出现答不对题的情况，短视频平台的搜索业务还处于早期，存在技术壁垒。

除了难以抵挡创作者蹭热度问题，视频内容的蛆虫、原创及对抄袭内容的打压，都是要面临的问题，难度超过想象。

3. 电商化

根据信达证券报告，电商、直播打赏是短视频APP的主要变现方式。

近一半以上用户关注短视频广告，对短视频直播带货表示支持。

未来电商收入比重将进一步增大。短视频更易推动客单价低、复购率高的产品转化，如护肤美妆、休闲娱乐消费、食品饮料、服装服饰等。

4. 社交

社交功能能够极大地增加用户粘性，并能帮助腾讯以外的公司摆脱微信对短视频传播的限制。

抖音和快手除了推出独立社交app外，主要打造各自生态内的社交功能。

抖音玩法更多，上线或内测了一起看视频、连线（1V1随机匹配）、好友间的视频通话、抖一抖、个人名片、在线K歌等，瞄准陌生人社交、熟人社交、职场社交等领域，目前正在重推聊天室。

快手在布局上更集中，上线聊天室、群聊、线上KTV功能、同城等。

5. 生活服务

短视频基于用户和线下店地理位置匹配，借助平台分发或用户搜索，有望形成本地生活服务圈新场景，将分走美团的蛋糕。

抖音2018年开始试水，一直没有跑通。近期在北京、上海、杭州、成都等市上线“优惠团购”，内容涵盖美食餐饮、酒店民宿。

同城爆店码是抖音今年重点推出的项目，顾客可以通过抖音扫描二维码来领取商家设置好的优惠券，但顾客想要得到优惠券，就需要授权发布一条门店的宣传视频。

快手计划在北京、广州、深圳、等地成立分公司，有效承接当地品牌及本地商家短视频营销需求。

快手在同城频道新增特惠团购、榜单推荐、快手517版块，另外悄然在微信生态撕开一个入口，微信搜索“吃喝玩乐在快手”，可以搜到快手本地生活小程序。

6. 产品国际化+产品矩阵联动

在字节跳动的发展版图中，除了自身两个拳头产品外，一直在拓展其他业务，包括教育、游戏、商业化、电商。

此外还投资了114家公司，包括与主营业务相关的内容资讯、社交领域的投资，和主营业务之外，有潜力的业务，如在线教育、游戏研发、芯片、造车等。

字节跳动除了上线海外版抖音Tiktok外，还推出今日头条海外版TopBuzz、火山小视频海外版Vigo Viedo等。

2020年3月，TikTok下载量达到1.15亿次，用户数超过10亿。

快手避开了科技互联网相对发达且竞争饱和的北美地区，以南美洲、东南亚等为核心进军目标，主要的产品是Kwai、SnackVideo。

今年4月，海外市场MAU（月活跃用户）进一步增长至1.5亿以上。

十、总结

目前短视频领域呈现3+N格局。

抖音中心化，正在向下沉市场探寻，并不断加重社交，快手由去中心化转往中心化转变，两者的用户重叠度将不断增大，产品也逐步趋同。

抖音、快手之外，视频号由于其私域方面的优势，以及在微信中流量集散中心的定位，潜力巨大。

目前看来，微视、好看视频基本处于艰难维持状态。

视频号外，由于短视频人口红利的逐渐消失，其他短视频产品的用户增长将变得困难。

根据西部证券报告，推测短视频行业不会一家独大，至少第二名，甚至三四名仍有生存的空间。

未来各短视频平台可能会继续在内容上往专精、自营原创内容等方向发展，筑起壁垒，通过直播、电商、本地生活使自身软件成为超级巨无霸，分走淘宝、京东、拼多多、美团的蛋糕。