其中，分区按照既定阶梯型内容组织结构选择，标签的设置可以自定义、选择推荐标签或者选择参与的活动。推荐标签根据填写的分区和标题内容，由系统自动生成。

② 视频审核

B站用户在投稿视频内容后，需要经过审核人员的审核，通过后方可最终发布在B站内。审核的内容主要包括该视频是否符合安全性、合规性。

2）构建内容组织架构

① 阶梯型

针对庞大的UGC内容，B站通过内容类型分区组织内容架构。涉及的分区包括ACG社区原生的动画、舞蹈、游戏、鬼畜等外，还有逐渐强势的生活、知识、数码等。

PGC按内容类型分为番剧和影视两大板块，内容来源主要分为版权购买和自制。其中部分自制的综艺和纪录片，因符合用户观看需求、头部up主引流等原因，获得不错的反响。

② 用户自组织

内容消费者可基于自己的喜好，构建自己的视频内容库。

针对UGC内容，用户可通过收藏视频添加到自己的视频库中。通过收藏夹的创建和管理，用户根据自己个性化需求，将这部分视频进一步划分，以便下次查找和观看。

针对番剧和影视内容，可通过追番/追剧功能收藏到收藏夹内，并且根据观看状态分为想看、在看和看过。

另外，内容创作者创作和上传视频内容，自然创建了up主稿件库。

③ 关联网

在半屏观看视频页面，简介下方出现根据当前视频内容推荐的视频列表。在视频播放列表上方看到一些类似于“螺蛳粉”、“歪果仁”、“美国”等的标签，点击对应标签，会跳转到对应频道。由此可推测平台通过标签相似度，将内容与内容进行关联，形成一种内容组织结构。

3）内容价值判断

对于B站来说，内容价值判断的主要考量因素为内容热度。因为大部分内容是没有时效性的，可反复被消费，所以推送的内容很可能产生于几个月前甚至几年前。

通过用户对内容的认同行为（点赞、投币、转发、收藏、弹幕、评论等等），确定内容价值，再进而确定是否更大范围推送。

分析B站热门推荐视频的推荐标签，可以推测B站内容热度值的计算依据包含：播放量、点赞量、分享量等。

热度值排名高，或者某分区下热度值增长速度快的内容，被认为又较高的内容价值。在热度值接近的情况下，按照时效性排序，保证热门内容的实时更新。

4）小结

在内容生产、组织和价值判断的方面，B站建立了对内容比较完善的管理系统。

在生产阶段进行内容控制，减轻了单纯通过系统控制的成本和风险，在内容上传量大的情况下，内容的后续分发也有相对基础的依据。

对于内容价值判断方面，对高质量内容的评定包含了内容成长价值的体现，有意识地帮助新人up主通过优质内容被更多的人看到。

2. 渠道

1）聚合分发

按照组织结构中的类别，将内容池直接分发。

2）热点分发

分发站内最高价值的内容。基于内容热度的价值判断，将热门内容按照时间维度，又划分为排行榜、每周必看和入站必刷，分别推送实时、一周和往年的时间内热门的视频内容。

3）关联分发

用户在消费内容时，推送相关内容，促进连续消费。

4）小结

丰富的分发渠道帮助优质内容更快地触达目标用户，普通用户也能通过多种方式有效地获取自己感兴趣的内容，进而留存，平台因此取得亮眼的产品使用数据。

3. 用户

1）根据用户属性选择分发对象

为用户绘制用户画像，来为TA推送符合其兴趣和预期的内容。再通过匹配算法，推送相应内容。

通过使用体验，和视频列表中推荐标签的分析，推测B站用户画像构建主要从行为维度构建。即根据用户历史点击、完播、互动的内容，分析内容对应的标签，推测用户感兴趣的内容对应的标签类型，从而推送给用户该标签下的视频内容。

在此基础上，高质量内容和关注up主相关的内容会做标签突出显示，引导用户点击和观看。

2）基于用户关系选择分发对象

① 用户在平台上的关注行为产生的关系链，用来分发内容

“动态”功能其实是关注的up主发布的内容流，这里的内容按照时间顺序排序。另外在页面顶部增添了“最常访问”功能，展示用户最常访问的up主的更新状态，方便用户更快获取最感兴趣的视频内容。

② 关注的人在平台上的操作行为而产生的内容，也可以进行分发

“动态”功能中，关注的up主转发其认为优质的内容，也可以让优质内容得到有效分发，触达感兴趣的用户。所谓爱屋及乌，对up主的认同影响了用户对up主认可的内容的认可度。

同样的原理也运用到了首页的推荐中。

3）小结

在分发对象的研究方面，B站倾向于通过较为显性的行为数据推测用户的观看习惯，这一点也得益于完整兴趣向的内容组织架构建立。

另外，粉丝往往和up主有（或者期望有）相似的价值观，利用这一点分发内容会取得不错的效果。

六、分析总结

在B站官网介绍中，有这样一句话：“与用户的共生关系，决定了我们的使命和愿景：成为中国年轻人的文化生活方式，和这一代人共同成长。”

从ACG文化社区到Z世代乐园，对于B站来说大概更像是一条成长之路。中二的二次元少年，见过更加丰富的真实世界后，也会发展出更广泛的兴趣来。

当这些兴趣成为少年的工作、生活方式时，他只是成长了，以更加包容的心态来处理自己和世界的关系。

当少年遇到新的朋友时，也会骄傲地向他们介绍二次元文化，因为那是陪伴他成长的精神内核。

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