小红书的资讯形式相对简洁，它是以笔记的形式发布的，笔记包括标题、正文、图片（视频）、话题、地点，根据小红书的互动形式，可以推测话题和地点是用于推荐算法的。

另外，小红书的笔记有字数不超过1000的限制，图片和视频不能出现在同一篇笔记里。

“Real如我”的资讯形式相对更加局限，它在发布动态时，只需要选择围栏和可见权限。“Real如我”的文字不能超过200，但它的图片和视频可以出现在同一条动态里。“Real如我”的图片和视频只能当场拍摄，视频不能超过15秒。

4. 优化建议 4.1 丰富社交功能

从“Real如我”现有的功能来看，它有明显的局限性。

几乎整个功能架构，都紧贴着它的那句slogan：发现身边的真人、真事、真感情。但不得不质疑一句：这是一个完全真实的需求吗？“发现身边的真人、真事、真感情”是一个会被大量的人长期重复的动作吗？

“Real如我”是阿里旗下产品，由成熟的产品团队打造，因此它的诞生、它的定位，必然是经过充分调研和考量的，是很大程度上合理的。

但是合理归合理，站在普通用户的角度，终归是显得有些单调。如果要丰富产品的功能，可以从哪些方面考量？

所谓社交，是个体间的相互往来，是涵盖物质、精神交流的社会活动。社交可分为个体交往与群体交往，其形式分为直接交往与间接交往，除了“合作”这一形式，竞争、冲突等不那么友好的形式实也在社交的范围。

从这一点看，社交的内容就很丰富了，在“真人、真事、真感情”之外，也有了更多可以考量的地方。“Real如我”的切入点是校园社交，那么对于学生群体，什么样的体验会令他们满意？

社交作为一种手段，必然是要达到某种目的，才算是有意义的。如果APP的出发点是“社交”，是“更好的社交”，那么引导甚至促进个体或群体间物质、精神的交流也应该成为“Real如我”义不容辞的责任。

具体到功能的设计，可以考虑从简单的“发布活动”或“发布需求”入手，比如我想在周六上午打一场篮球赛，那我就在“Real如我”发布一场活动招募玩家。

但是这个过程需要考虑奖惩机制，不然其他用户哪来的动力去配合你呢？或许可以考虑设置一些“热心积分”之类的指标，使得响应别人最终惠及自己，这样就能很大程度上提升用户的积极性。

设计什么样的功能，功能的具体细节，或许需要更为缜密的考量。但是在“图片”和“视频”之外，的确应该考虑更多的一些东西，来深入用户内心，解决他们的痛点。

当然“Real如我”目前已经处在内测阶段了，仅由“图片、短视频”构成的“真实生活面貌”是否足以留住用户的注意力？

我们不得而知，但是至少站在我的角度，我会认为上述提到的“优化体验”的思考方向，是值得仔细考量的。

4.2 拓展照片识别功能

“Real如我”已经存在的功能，包含“照片识别”，即对于别人发布的携带人脸的照片，用户可以扫描并识别。但这一点是用户“主动”的，而且识别的是“别人”。

Facebook在早期攻占各大高校的过程中，推出了“照片识别”功能。这里的照片识别，是指如果网站上有别人发布了包含“我”的人脸的照片，那系统会识别出来并告知“我”。

这是一个很不错的角度，因为人们对自己的关注，其实远胜于对别人的在意。

4.3 优化围栏搜索

“Real如我”没有围栏搜索功能，这使得用户接受资讯的过程十分被动。用户打开APP后只能浏览自己所在围栏的资讯，或者进入别的“热门围栏”查看相关资讯。

想象一个场景，我周末去到乡下看望爷爷奶奶，但这时学校正在举办运动会。

我想看看运动会的相关资讯，这时我想到了能够发现“真人、真事、真感情”的“Real如我”，等我打开APP，发现它给我的地理围栏是我所在的村庄，我试图寻找我的学校，怎么找呢？

“热门围栏”里从第一个看到最后一个，没有，这怎么办？难道要等我周一回到学校才能看？到那时，运动会的资讯已经被新的动态淹没了呀。

这时我突然想到我以前也在学校分享过“此时此刻”，我连忙去翻看我自己的动态，找了学校的地理围栏，点进去，一大波运动会相关资讯向我涌来！真好，也算曲线救国。

可是这样一来，不是太麻烦了吗？

那再假设一个场景，我是从来没出过省的广西人，但是我想看一看北京某条街道的实时资讯，在没有任何联系的情况下，我要如何找到这条街道的围栏？

除非“地理阻隔”本身就是“Real如我”想要达到的目的，并且“Real如我”确定这样的阻隔不会流失掉用户，甚至还能满足用户的某些需求。否则缺少了“围栏搜索”功能，的确会对用户使用APP过程中的便利性造成较大的影响。

或者说，在“Real如我”团队的考量之下，觉得产品的初衷在于让用户了解“身边”的真实生活面貌，所以不需要“搜索别的地方”。

如果是这样的话，那至少也可以考虑增加“围栏标签”，可以让用户设置几个固定的围栏标签，例如“家”、“学校”等，每个标签对应不同的定位，这样切换起来更方便。

4.4 优化好友请求的流程

“Real如我”里，在别人没有同意好友请求的情况下，用户只能用“角色”向对方打招呼。这是一个很新奇的玩法，“Real如我”还将其介绍成自己的特色功能。

但是对于陌生人发过来的，用“角色”打的招呼，大众的接纳程度怎么样呢？我特意发了一条朋友圈进行询问（本人是今年的应届本科毕业生，朋友圈也是以同龄人为主体）。

这条朋友圈下一共有28条有效回复，其中六位选择1选项：愿意交朋友；十位选择2选项：次数多了选择忽略；五位选择4选项，三位选择5选项；除此之外，还有少数几条评论，有的说自己不喜欢社交，有的评论卡通形象不好看。

从这一小测试来看，只有不到1/4的回答者表达出了对该功能的积极态度，近1/3的回答者流露出来的是抗拒。

站在我的角度，我认为应该思考“添加好友”的本质是什么。我为什么要通过别人好友请求？可能因为这是我认识的人，或者是和我存在某些联系的人，或者我性格开朗因此只要对方看起来不可疑我就会通过ta的请求。

但无论哪一种情况，都是一句话可以说清楚的。因此我还是倾向于传统的方式：用文字表述来意，请求对方同意自己添加ta为好友。

“角色聊天”作为一个改善气氛的选项，用于好友之间的聊天，是无可非议的；但是将它作为陌生人之间打招呼的唯一方式，可能会有些冒险。

4.5 优化“扫脸加好友”功能

“Real如我”里，“扫脸”这一功能在多处出现。

最为突出的一处是“扫脸加好友”，这同样是一个新奇的玩法，那么对于“扫脸”这样可能带点冒犯味道的行为，大众的接纳程度又如何呢？我同样发了条朋友圈进行询问。

这条朋友圈下一共有37条有效回复，其中有24位选择3选项，表示排斥。其中还有的评论说，人脸是用户的隐私数据，用来加好友可能不合适，因为现在有的电子支付也是用的人脸扫描。

由此又可以窥见，出于各种原因，有近2/3的回答者对这一功能是抗拒的。虽然“人脸扫描”不是加好友的唯一方式，但这仍然是需要斟酌的地方。

值得一提的是，这条朋友圈下还有一位男生评论说：“可以来张合照，然后默认通过好友请求。”这令我眼前一亮，“双人合照”的确比“单人扫脸”能够带给用户更好的体验。

“扫脸加好友”作为“Real如我”的特色功能之一，确实有必要在安全性能和用户体验这两大方面，再做一些更为细致的考量。

4.6 不要将“人脸”作为用户唯一IP

“Real如我”对“人脸扫描”这一功能的使用，可以称得上执着。在第一次使用APP的时候，用户就被要求录入人脸信息，头像里必须包含自己真实的人脸，加好友也能用扫描人脸来完成。

但是站在我的角度，我认为人们对“扫面人脸”的接受程度，并不值得乐观。即便是我在朋友圈提问，回答者以接受能力强的年轻人为主，也有大比例的人表示了抗拒。

“Real如我”要保证“真实”，其实可以有别的方法，例如“实名认证”等，可以用一种对用户来说更为隐蔽的方式。有多少人能接受把自己的“人脸”作为社交场合里的通行证？不能接受的人最后妥协的概率有多大？

——这是“Real如我”应该去思考的问题。

5. 总结

通过这次的竞品分析，不难看出“Real如我”还是有些缺乏属于自己的核心特色，在功能上还欠缺一些细致的考量。

如果像它的slogan里说的：发现身边的真人、真事、真感情，那要怎样恰如其分地诠释这个“真”字？这会是“Real如我”发展过程中需要持续思考的一个问题。

罗马不是一天建成的，头部产品也绝不是能够一步到位的。

微博和小红书发展至今，已经拥有非常完善的资讯分类、用户互动机制，而“Real如我”要怎样在自身的愿景之下，做到自我融洽并得以持续扩大规模，这仍然需要基于现实的数据进行持续的思考和优化。

其实“校园社交”并非一片荒芜之地，有许多的产品前赴后继。虽然唯一称得上该领域头部产品的人人网最后也走向了衰落，但这是因为人人网商业模式的选择不到位，并不是校园社交这一领域本身有缺陷。

而现有的明星产品Facebook，同样是起源于校园社交，其实会有很多值得借鉴的地方。因此，也期待“Real如我”能站稳自身定位，逐步迭代发展，最终在市场占据自己的一席之地。