从上述来看，视频号有微信生态的优势，但产品想传递的价值需持续验证，抖音快手也不是吃素的，用户价值是否为正，需持续观察。

ps.对微博视频这样主PGC、社交关系软弱的部分，视频号有竞争优势。

视频号最必要关注的点是其弱关系链路，在微信这样的熟人强关系社区里，视频号可以看到陌生人的短内容，更可以在评论区和陌生人互动，算是突破性的。之前视频动态做过类似逻辑，但是被砍掉了。视频号应该不会改变这个逻辑，因为：

强关系的短视频，很难支撑一个独立的产品，把有限的强关系依照“有意愿拍短视频 – 会用滤镜特效等简单处理- 能拍出精彩瞬间 – 能持续拍出精彩瞬间”的维度递进，可以推算大部分用户基于强关系的短视频生产数量会有限且质量不高，从朋友圈的短视频数量和视频动态数量也可以看出，这样情况下，浏览类用户的留存将难以为继。

弱关系的短视频，是一个大体量的产品形态。其把海量的用户和有限的内容生产者连接，用户能刷到喜欢的短视频，内容生产者因为用户的内容消费拿到收益，双边满足，产品稳步前进，抖音、快手已经证明了这一点。

弱关系链路会是视频号的一条基础逻辑，其对已有生态的影响，微信在谨慎的评估和推进。从视频号目前形态来看，也可以看出：

视频号功能相对独立，与朋友圈、公众号、聊天流、通讯录等没有过多耦合。

视频号允许用户在内容消费者和内容生产者两个角度双身份

内容消费者角度，采纳的是微信身份，视频号或者微信传播路径看到的内容，可以直接互动，视频号自带11亿的注册用户。但是别人不能根据评论查看你，隐私掩护到位，互动少压力。互动消息的查看，同朋友圈、看一看等功能。

 

 

 

 

内容生产者角度，企业和大V们因为视频号分歧的定位必要分歧的马甲，普通人也可以换一个马甲去发布短视频，一点点社交压力都没有，不用像发朋友圈一样思前想后，鼓励发布内容，更鼓励“再小的个体也有品牌”。目前，内容生产者都只能有一个马甲，基础的互动消息、内容数据统计可以在马甲详情页查看，对于专业的内容生产者来说，会很未便利，后面应该会类似“订阅号”优化这一块。

 

 

视频号官方宣传的时长为3秒到60秒，我的版本可以上传3分钟视频（可能在灰度）。尺寸设定为16:9到6:7之间，16:9的尺寸适合展示故事，多为PGC，好比新闻、影视剧、动漫片等，6:7适合展示细节，手机拍摄的内容适合转化为此种尺寸，好比小姐姐跳舞之类的。

时长和尺寸范围反映出视频号倡导的内容组成，以最经济的方式对短内容海纳百川。

视频号采纳单列下拉的展现形式，用户通过下拉寻找内容，感兴趣即刻观看，不感兴趣就划走。这种交互方式有以下特点：

短视频单列竖向排列，之间是平等关系，无论是明星的小片段，还是素人的随拍，形式上都是平等的

相对抖音沉浸式下拉的展现形式，用户在单屏可以看到更多内容，系统有较多流量去做小流量测试，有助于挖掘用户的兴趣点，内容容错率较高，用户能看到的内容更丰富。对内容生产者来说，单列下拉的流量会偏向于中长尾的短内容，人人都可创作，创作的内容都有曝光的空间。

相对快手双列点选的展现形式，单列下拉的内容消费效率会高一些，这与平台期许的内容形态相关，丰富的内容组成和灵活的内容尺寸，让单列下拉成为更经济的的选择。

视频号的交互形式，会给用户观看预期，更会影响内容生产者的创作方向，加上微信一贯的去中心化设计，视频号的流量分发会偏向中长尾，能留住用户的达人会逐步露头，小圈子互动会是观察视频号的一个角度。

单个视频号内容，突出了内容生产者身份和热门评论（点赞超过3个的评论top1），鼓励用户关注和互动。在部分版本，还能看到“N个好友评论”，熟人互动过的内容，好奇心驱动你非看不看，只是对于评论人的压力有些大，这可能也是AB测的配景。

视频号可以增加一个外部链接，是和公众号、小程序、小游戏、群等的连接渠道，目前只允许带公众号文章，这是内容生产者实现商业闭环，或者建设私域流量的通道，微信生态已有的受益者受此驱动，大部分已经动起来了。