众多巨头入局的新零售至今仍是不温不火，这个方向是不是难见希望的曙光。而数字经济越行越稳健是否预示着新零售的风头已过。针对种种疑惑，笔者将给出答案。

 

 

当数字经济风靡的时候，新零售的势头似乎已大不如前。于是，开始有人质疑所谓的新零售其实是一场闹剧，并没有太多本质性的内涵与意义。

然而，如果你看到直播的风靡、线上和线下的逐渐打通、平台公司对上游财产的赋能，或许你就会发现新零售其实已经悄无声息地来到了我们身边。

之所以你不认可新零售，之所以你没看到新零售，其中一个很重要的原因在于新零售并不是一个一蹴而就的过程，而是一个赓续演进的过程。

之所以做出这样的判断主要是基于新零售的商业模式所做出的，新零售的商业模式是S2b模式。这种商业模式将b端用户看成了用户，而对于C端用户的需求已经发生深刻改变的行业来讲，只有深度改变b端用户，能力把供给和需求再度实现统一，从而真正把行业的发展引向平衡。

所以，质疑新零售自己主要是因为你没有看到消费升级时代的来临，你没有看到上游财产的亟待升级，你更加没有看到尚未被互联网涉足的广阔得新零售市场。

从本色上来看，数字经济的风靡背后是各行各业正在经历一场深刻的改变。

这场改变便是以大数据、云计算和人工智能为主导的数字经济时代的来临。当数字经济的措施开始越来越稳健的时候，赋能b端将不再是难事，而是酿成了一件水到渠成的事情。此刻，我们正在经历的正是这样一个时刻。虽然从外面上看，数字经济的势头正盛，但是，更深层次上是数字经济在新零售上的逐渐落地和应用。因此，数字经济的风靡与新零售并没有喧宾夺主的关系，相反是新零售开始新一轮发展的开始。

数字经济风靡，新零售进入精耕期

当数字经济的势头愈发强劲，本色上是新零售开始进入精耕期的标志。经历了早期的资本结构，新零售市场的格局已经确定，以阿里、腾讯和京东为代表的巨头们成为这个行业名符其实的头部。

然而，新零售的发展并不是仅仅只是依靠资本结构就能够实现的，除了资本之外，新零售的落地和应用才是真正值得关注的地方。

当数字经济的风靡，其实正是给新零售的落地和应用提供了契机，一场以精耕细作为主打的新零售发展新阶段正在来临。

新零售开始告别流量依赖，寻找新的发展突破口。

透过阿里、腾讯和京东的财报，我们可以非常明确地看出新零售业已成为一个增长强劲的业务。尽管整个财报当中新零售的份额不大，但是，增长势头却是相当快速。这其实反映的是整个市场对于新零售的巨大需求，还有新零售自己巨大的发展潜能。

从本色上来看，新零售的增长强劲归结于它找到了一条正确的发展方向。它不是依赖对流量的收割来实现的，而是通过对B端行业进行深度赋能所实现的。流量已经不再是新零售的盈利点，赋能开始担纲起驱动新零售发展的重任。

可以预见的是，在未来的一段时间内，借助赋能，通过改造行业自己，我们将会看到越来越多的发展新机会的出现，新零售行业的发展将会进入到真正意义上的精耕细作期。

在这样一个阶段，新零售市场真正必要的正是以大数据、云计算和人工智能为代表的数字经济的成熟。缺少了数字经济的成熟，新零售的落地和应用将会是一个虚无缥缈的概念，甚至又将回归到以收割流量来实现发展的阶段。当新零售开始告别流量，一个主要的条件便是必要用数字经济去赋能，通过赋能来寻找新的盈利点。

因此，从这个角度来看，数字经济的风靡与新零售进入到精耕细作期并不冲突，相反，两者之间还存在着相互促进的关系。从某种意义上来看，数字经济的风靡正在让新零售的发展告别对于流量的依赖，通过深度赋能的方式，找到了一个全新的发展突破口。

新零售开始告别资本输血，真正进入到自我造血的阶段。

其实，早期新零售行业的发展是一场彻头彻尾的资本游戏。真正决定他们发展走向的并不是新零售自己，而是谁获得资本的关注。

所以，我们看到了那么多的新零售项目和商业模式的出现，从本色上来看，这些项目和模式都是做给资本市场看的，并没有和用户以及市场产生太多的联系。这是人们之所以会对新零售产生质疑的根来源根基因所在。