并且根据网站上公布的数据来看，番茄小说在网络小说阅读上的用户要远大于微信读书。但是将微信读书总榜进行比较时，则会发现微信读书有相当一部分用户喜欢阅读非网络小说类型的文学作品，这些用户是番茄小说所没有的。

07 总结 7.1 SWOT分析

7.1.1 优势
微信读书背靠微信，能够借助于微信的资源得到发展。这是相比于它的竞争对手难以想象的优势。

根据本人在app store图书类产品的排行榜上来看前20名的app中，微信读书占据第五位。而且其他app可以归类为一下几种：听书app、网络小说app、漫画app、知识付费app。而只有微信读书是有经营出版书在线阅读的服务，因此我认为微信读书目前在出版书的电子版本阅读领域已经处于领先地位。

7.1.2 弱势

（此处观点可能有些片面）微信读书的一大亮点是社交属性的读书，然而根据本人的使用体验来看，熟人社交的微信并没有给微信读书带来社交上的优势，想法会使用户在看书，发表想法甚至查看好友排名时有心理负担。

7.1.3 机会

微信是属于各个年龄段的群体都有使用的app。但是微信读书的用户却主要集中在90后。那么能否将30岁以上，特别是40至49岁的微信用户转变为微信读书的用户呢？

国家文化政策的推进，使得微信读书等正版图书app在一定程度上受到了保护。

7.1.4 威胁

目前微信读书的主要用户集中在20至29岁区间，且多为居住在一二线城市。于此同时，它的竞争对手网易蜗牛读书定位的群体也是20至29岁的文艺青年，那么是否会在今后发生类似于qq音乐与网易云音乐的竞争。

7.2 如果我是产品经理

7.2.1 想法1: 家庭书房

微信读书添加一个家庭书房的功能。

动机：目前微信读书30岁以后的用户群体比例相比于微信有很大的增长空间，因此通过添加一个类似于家庭书房的功能能够同时拉动20岁以下以及35岁以上的群体。

使用场景：

老胡（40岁）的儿子（小胡）上了小学，小学老师给他的儿子推荐了一些课外书《小王子》。因为老胡家中之前就有ipad，因此给小胡下载了微信读书让他在上面看。

然而下班后老胡总是被小胡问各种书里奇怪的问题，搞得云里雾里。因此他通过微信读书的家庭书房功能，和自己的儿子一起来看《小王子》这本书。

7.2.2 想法2: 联合腾讯公益

本人此处想法来源于蚂蚁森林和99公益日，可以增添一个读完一本书并分享后，腾讯公益进行捐赠的功能（比方说捐赠希望小学一本书）。

动机：

对于腾讯公益而言：

近段时间99公益日，腾讯公益在各个平台上的宣传，提高了该机构的曝光率，如果能和微信读书合作联动，则能够使得腾讯公益更容易获得公众的关注。

微信已经有“捐赠步数”的功能，说明腾讯公益与微信的合作已经不是第一次。

对于微信用户的读者而言：中国读书人历来有“修身养性齐家治国平天下”的信念。而读书作为一种修身养性的途径，用户如果能在读书（马斯洛需求第四层）的同时能够为社会的公益做一定贡献，能够极大程度地提升成就感（马斯洛需求第五层），无疑能够增加用户阅读的兴趣与动力。

对于微信读书而言：1.做公益能够树立良好的社会形象；2.假设该方案的实现方式是，用户看完一本书只能捐书的1/4，那么就了用户组队读书合作捐书的可能，增添了微信读书中主打的社交属性；3.一定程度能够增添用户读书的动力，增加微信读书用户群体粘性；

使用场景：

张三（20岁大学生）是微信读书100小时以上的使用者，他在微信读书上虽然看了好几本出版的电子书，但是从来不写想法，也不和朋友们沟通。这使得他在读书过程中，没有读完书的成就感和朋友互相学习的动力。

不过在看书公益的功能出现后，出于社会公益的驱动，他在读完书后都会在朋友圈分享该动态。于此同时，他朋友圈中的朋友了解到他学习的动态，并且纷纷加入和他组建了一个阅读小组。

引用资料：

国家版权局印发《版权工作“十三五”规划》，2017，

中国图书馆学会关于开展2020年全民阅读工作的通知，2020，

我国网民规模突破9亿 手机上网比例达99.3%，https://baijiahao.baidu.com/s?id=1665221770972401466&wfr=spider&for=pc