1）信息架构

MVP阶段，功能架构相对简洁，加上主打推荐算法的播放方式，用户路径更简单。目前仅上线了音乐相关的功能，开放了单曲的评论区，说明同样注重用户的情感化体验。

2）交互设计

采用与抖音操作逻辑相同的上滑切歌和双击收藏，更适合以推荐算法为核心的播放模式，当用户听到自己不喜欢的音乐时可以以更低的操作成本切歌。

5. 框架层

目前汽水的音乐主要页面有以下四个：

1）音乐

进入APP默认呈现的播放页面。共分为推荐和最近播放两个子页面，推荐中播放为算法推荐的内容，最近播放中则是推荐以外其它页面如歌单、搜索结果的播放结果。

2）发现

让用户主动发现音乐的主要入口。分类明确，包含了场景和风格电台，歌单推荐和排行榜三个主动发现音乐的基本模块。

3）搜索

用户主动精确搜索的入口。用于当用户有准确目标时搜索歌曲、歌手或相关歌单。

4）我的

个人信息，设置与个人歌单管理。包括了基本设置与个人信息，会员入口，个人歌单以及与抖音同步的音乐歌单。

6. 表现层

1）布局排版

由于采用了上下滑切歌的操作，同时将部分按钮收进了“更多”种，目前阶段播放页的功能按钮更少，听歌体验更沉浸。但由于播放暂停键直接放在了底部栏，显得较为拥挤。

2）视觉风格

深色背景带来更年轻化的产品印象，文字均采用了白色或浅灰色，加以少部分主题色绿色作为点缀，观感舒适。

7. 用户评价

在iOS平台评价目前为3.6分偏低，高分评价集中在对产品独特的风格和简洁的界面，低分则是集中在版权（如没有周杰伦）和刚上架时用户下载后没有内测码，引起了强烈的不满。

8. 运营策略

1）达人招募

主要针对资深音乐爱好者，在报名申请成为达人后可以为歌曲写推荐语，推荐语可在播放页面显示。在满足成就感的同时平台会给予达人部分奖励，主要目的在于为汽水音乐留下第一批音乐热情更高的种子用户，并且此部分用户更容易成为内容生产者，产出高质量歌单等UGC内容。

2）独立原创音乐人合辑

引流手段，全网首发目前热门的原创音乐人最新作品，发布新歌合辑“玫瑰凭证”，在抖音，微博等平台进行推广，吸引用户下载APP。两天内该合集的收藏量和转发量超过4K。

3）登录免费送VIP

吸引用户留存，对于刚下载的用户仍处于判断自己要不要留着这款产品的阶段，通过每日登录赠送一天VIP的形式对用户产生吸引力，增加用户继续使用的可能性。

9. SWOT分析

1）Strengths

在抖音积累的大量音乐资源，以及在数据推荐算法技术等多方面的优势背景下，汽水音乐具有相当高的起点。

2）Opportunities

版权政策降低了新产品进入市场的门槛降低，线上Live这种新的音乐呈现方式也受到了大家认可，再加上其它产品的收入重心转向了社交娱乐付费，汽水音乐在音乐内容付费这方面仍然具有较大机会。

3）Weaknesses

在线音乐平台一方面需要足够的版权支撑，相比于其它平台，汽水音乐目前的版权还是偏长尾音乐，还需要不断扩充；另一方面需要大量的UGC内容积累，包括评论区，歌单，社交动态等方面，这些都是需要长时间的积累。

4）Threats

由于行业发展进入了一个相对成熟的时期，汽水音乐想要获得增长就必须要和其它平台直接竞争用户，这对于任何一个新产品来说都是十分困难的。另一方面，播客等长音频近年来也有不断发展的趋势，这对于音乐类的短音频是一个不可忽视的替代品。

10. 小结&可能的发展策略

一方面，短视频与音乐本身的强联动性质，字节需要一个自己的音乐产品填补版面空白。从2018年开始的“抖音看见音乐计划”以及自2022年升级为“炙热星河”的音乐人开放平台。可以看出抖音布局音乐平台已久，推出自己的音乐产品只是早晚的问题。

另一方面，短视频的快速增长时期已经过去，字节要继续扩张必须要开始攻城略地。“后版权时代”的到来，行业竞争开始相对公平，市场进入壁垒降低。

同时，抖音的音乐人积累已经十分充足，正是最合适的入局时机。汽水音乐目前还是一个MVP产品，但是作为核心玩法的推荐算法已经得到了很好的体现，创新性的播放方式，年轻化的视觉风格和简洁的用户路径能够吸引相当一部分本就不喜欢繁重功能的音乐爱好者。

现阶段已经进入了汽水音乐的引流启动阶段，通过达人招募吸引培养核心用户，通过音乐人新合辑首发吸引相关粉丝下载，再通过每日登录的免费会员增加留存，实现获客闭环。

以个人视角来看，汽水音乐上线的意义更多的应该在于将抖音积累的音乐资源最大化利用，与抖音尽可能连通，互相推动发展，例如下图中利用同步收藏的歌单实现互相满足需求。

在此也尝试提出几种可能的发展策略:

1）引流

利用抖音创造汽水音乐相关话题活动进行推广。

推出相关活动扶持，鼓励原创音乐人在汽水音乐举办线上Live或录制Live视频或首发专辑。

2）留存

利用抖音的数据支撑提高推荐歌曲的听歌率。

推出等级系统，开展创建歌单送成长积分的活动留住核心用户，丰富歌单内容。

3）变现（后期策略）

举办收费的原创人线上音乐活动，通过开通半年音乐会员送门票的方式提升音乐付费。